Que faut-il pour gagner en Afrique?

Avec une population actuelle de 1,2 milliard d'habitants, l'Afrique devrait doubler sa population au cours des 30 prochaines années, ce qui fait du continent une exception dans un monde où la croissance démographique ralentit. En outre, elle sera bientôt la région du monde qui s'urbanise le plus rapidement.
L'Afrique compte déjà autant de villes de plus d'un million d'habitants que l'Amérique du Nord, et plus de 80 % de sa croissance démographique au cours des deux prochaines décennies se produira dans les villes.
Le revenu par habitant des villes africaines est plus de deux fois supérieur à la moyenne continentale, ce qui en fait des marchés attrayants pour de nombreuses entreprises.
Images and Data source: McKinsey & Company
Comme sur tout marché, il est essentiel de décider où et comment être compétitif. Les entreprises exposées aux villes, pays et régions à forte croissance améliorent leurs chances.
De même, les entreprises qui suivent les tendances fortes du secteur, telles que l'adoption rapide des technologies mobiles et numériques, ont de bien meilleures chances de faire mieux.
Il s'agit parfois de "tendances avec un rebondissement", comme les grands marchés non desservis de l'Afrique ou les lacunes en matière d'infrastructures : pour tirer parti de ces tendances, les entreprises doivent faire preuve d'imagination et considérer la demande non satisfaite ou les problèmes non résolus comme des opportunités. (McKinsey & Company)
Images and Data source: McKinsey & Company